Obliczanie
zwrotu z inwestycji w przypadku kampanii wykorzystujących gadżety
reklamowe
jest niemożliwe. A przecież wartość ta jest niezbędna do analizy
działań, wyciągania wniosków i wprowadzania niezbędnych korekt.
Na szczęście można posiłkować się badaniami marketingowymi i na
ich podstawie budować przyszłe strategie reklamowe.
Polski
rynek gadżetów reklamowych nie był jak dotąd badany. Na szczęście
istnieją opracowania z rynku brytyjskiego i amerykańskiego, które
pozwalają wyciągnąć ciekawe wnioski dotyczące skuteczności tej
formy promocji.
Gadżety reklamowe w liczbach
Jakie
najważniejsze informacje dotyczące gadżetów reklamowych można
znaleźć w dostępnych opracowaniach? Przede wszystkim te dotyczące
budowania świadomości marki i skłonności do zakupów. Okazuje się
że 84% badanych stwierdziło, że markowy produkt promocyjny
skutecznie zwiększyć ich świadomość marki. Natomiast 79%
respondentów wyraziło opinię, że w przyszłości będą
prawdopodobnie ponownie współpracować z tym biznesem.
Kolejne
wyniki utwierdzają w przekonaniu, że gadżety reklamowe są
lubianą formą promocji. 56% ankietowanych stwierdziło, że
otrzymanie przedmiotu promocyjnego sprawiło, że ich opinia na temat
danej marki była bardziej przychylna niż przed jego otrzymaniem.
Natomiast 87% przyznało, że zachowało upominek dłużej niż rok.
Czy istnieje idealny gadżet reklamowy?
Czy
badania statystyczne wskazują co
jest idealnym gadżetem
reklamowym?
Największą popularnością wśród badanych cieszą się artykuły
piśmiennicze. Aż 39% respondentów wskazało długopisy i ołówki
jako najlepszy upominki promocyjne. Wynik o 1 punkt procentowy niższy
uzyskały modne ostatnio gadżety elektroniczne. Natomiast trzecie
miejsce zajęły kubki reklamowe, które chciałoby otrzymać 36%
badanych.
Ogromna
większość, bo 87% ankietowanych przyznało, że używaupominków
reklamowych dłużej niż 12 miesięcy. W przypadku 33% respondentów
były to aż dwa lata i więcej. Wśród najdłużej wykorzystywanych
gadżetów pierwsze miejsce zajęły kubki reklamowe (18%
odpowiedzi), a na kolejnych miejscach uplasowały się gadżety
elektroniczne (również 18% odpowiedzi) i długopisy (10%wskazań).
Skuteczność gadżetów reklamowych
Obliczanie
zwrotu z inwestycji w gadżety reklamowe nie jest możliwe. Dlatego
do oceny skuteczności także wykorzystuje się badania marketingowe.
Jak w ich świetle wypadają upominki reklamowe wręczane klientom?
Według
ekspertów gadżety
reklamowe
osiągają zdecydowanie wyższy zwrot z inwestycji niż inne formy
reklamy wymagające zaangażowania znacznie wyższych środków.
Dodatkowo umożliwiają małym firmom, dysponującym niewielkimi
budżetami reklamowymi uzyskanie bardzo wysokiego poziomu ekspozycji
wśród grupy docelowej.
Warto
podkreślić, że gadżety reklamowe wywołują wśród potencjalnych
i stałych klientów zdecydowanie lepszą reakcję emocjonalną niż
inne formy marketingu. Oznacza to, że mają najwyższą skuteczność
w budowaniu świadomości marki oraz lojalności.
Podsumowanie
Badania
rynkowe pokazują, że gadżety reklamowe są lubianą przez klientów
formą promocji. Natomiast długi czas użytkowania powoduje dużą
liczbę ekspozycji przekazu reklamowego.
